カルトファヴェの美容ブランドを作るのは本当に好きですか？

数年前に自宅で自分の顔の油を混ぜていたとき、リンダ・ロダンは今日手作りの調合物が今日もっとも切望されている美容品の1つになるだろうと予測しましたか？ Garren、Thom Priano、Howard McLarenは、R + Coのすっきりとしたパッケージングされたフォーミュラは、サロンのオーナーや目の見える顧客のための定番アイテムになると思いましたか？ Amanda Chantal Baconは、Moon Juiceのヴェニスビーチの店舗のドアを開けたとき、彼女の天体的なアプローチが彼女の狂気のような世界的ファンサイトを獲得すると想像できましたか？

すべての起業家は成功を夢見ていますが、それから大々的な想像力を超える大ヒットを記録します。これは我々が宗教と呼ぶ成功の一種です。 それは、美しさの世界の聖杯です。最近では、洗練されたInstagramにふさわしいパッケージング、有名人のファン、そして最も重要なのは、同時にあなたが屋上からの賞賛とそれを秘密にしてください。

編集者のPOVからキラー製品の台頭を図っているのと同じくらい楽しいものですが、最近、われわれは疑問に思っています。 あなたが作成したものが突然次の大きなものとして爆発するとどうなりますか？ これを知るには、ブランドと製品の背後にある才能のある人たちに、私たちが直面していたことがあります。

Oribe、Rodin、SW Basicsなどのヒットメーカーから、偉大なアイデアがどのように成果を上げ、メガ成功が内部からどのように見えるかをご覧ください。 メモする！

R + Co

共同創設者のThom Priano： 「 Garrenと私はいつもラインを開始するように話しました。私たちがHoward [McLaren]に紹介されたとき、私たち3人が話を始めました。髪のビジネスのニッチ。私の背景は男性のスタイリングなので、私はグルーミングに特化しているので、私は集合の男性の専門家になりました。私たちはR + Coは止まらないと信じています。

ハワード・マクラーレン共同設立者は、次のように述べています。「私は、パッケージングやブランディングの写真が実際に盛り上がったと感じています。私は、ブロガーの助けと力によって、有機的に成長しました。

Garren、共同設立者： 「それはすべてすばやく起こった。吹雪の真ん中で起こっていたNYCでの最初の地域イベントでは、人々が大勢の人で現れ、そのブランドはとても好評だった。 私が作ったものはとても特別だと分かっていました。

「Thom、Howard、そして私はそれぞれ30年以上にわたり独自のフォローを持っていましたが、これをこの中に取り入れました。最初に3人の確立したアーティストが集まり、製品ラインを作りました。アマゾン・ウォールがデザインしたパッケージは、私たちをはっきりと区別する大きな違いの1つです。若くて新鮮です。

月ジュース

Amanda Chantal Bacon、創設者：

「私はシェフだったし、アリス・ウォーターズとスザンヌ・ゴイン​​と一緒に仕事をしていて、LAでレストランをオープンする予定でした。私は神のインスピレーションによって、本当に必要なものまで自分自身を開いていました。世界と私の声を使ってそれを変える方法私が自分のためにしたように、癒しの世界と食べ物の世界とのギャップを橋渡ししたいと思っていました。私の胸はシルバー・レイクの2番目の場所で、1年後にエース・ホテルとのブランド提携を開始し、LAのダウンタウンで開店しました

"[冒頭では、私は毎日、夜と夜には、夜明けまで夕暮れに店にいたので、私たちの最初の月の家族と非常に親密な経験をしていた彼らは本当に率直に言って、彼らの愛で崇拝し、広がった！それ以来、私はパリとニューヨークの通りやアメリカの大都市圏の外で十代の女の子たちによって止められていたので、一緒に絵を求めてくれた。

「今、それはまだ非常にオーガニックでリアルなものです。私はiPhoneを持っている少女に過ぎず、できる限り多くの人に手を差し伸べることに夢中です。私の目覚めたすべての瞬間に月の家族とつながるあらゆる機会を享受してください 。これはまさに宇宙の力が吹き飛んで、私たちをつなげているケースです。

ヴィントナーの娘

4月のGargiulo創設者： 「私の背景は美しさではなく、すべてのものの良いワイン造りです。私は家族の小さなワイナリー、Gargiulo Vineyardsをナパバレーで走っていました。ワイナリーと私の家族は、私たちのぶどう園、私たちの地球、そして私たちの体の中で私たちはそれに応じて生き生きとした、野生のもの、地元のもの、持続可能なものなどを生きています。私が妊娠したとき、私は毒素とフィラーでどのように希釈されたのか分かりました。スキンケアがあり、代替品を探しに行きました。私の特定の懸念に効果的に対処するものは見つかりませんでした。私たちの旅が始まった2年間の研究の後、私たちはアクティブ・ボタニカル・セラムを開始しました。

「美しさの世界は、最初はワイン造りの背景から来ていましたが、それは信じられないほど寛大で包括的であることがわかりました。まだ若いですが、 （Instagram）ありがとうございます 。私たちは宣伝広告や有名人の裏書を購入する予算がありませんので、私たちの成功は、私たちの製品や友人が友人に伝える強さに完全に依存しています。ありがたいことに、顧客！

「私たちの成功は、私たちの製品の強さに完全に依存しています。私たちはカルト製品になる戦略はありませんでした。アクティブな植物血清はあなたの砂漠の島の製品であり、あなたがなければ生きていけないことを念頭に置いて設計されています。 ビジネス "

織部

共同創設者兼社長のDaniel Kanerは、次のように述べています。「ミネソタ州セントポールのAveda Corporationと相談していた妻のSonia Kashukが、私が初めて会ったときに、 Horst Rechelbacher、そして私たちはそれを打ち負かしました。彼は助言を受けて運営委員会に座るように私を招きました。それが美容業界のキャリアの始まりでした。ソニアと結局結婚してニューヨークに移りました。そこから、BumbleとBumbleをパートナーにして、若い会社のマーケティングに取り組むよう招待されました。そこで、私はOribe Hair Careの共同議長であるTevya Fingerと出会いました。

「テブと私がバブルとバブルを去った後、私たちは新しいカテゴリーのためにヘアセグメントの機会を見いだしたが、その時点までほとんどすべての美容カテゴリが良い、より良い、そして最高だったが、ヘアケアは、しかし、当時は専門レベルでヘアケアが集中していなかったので、それがエントリーポイントでした。私たちは贅沢で質の高いブティックを作り、専門分野でそれを生み出しましたNeiman Marcus、Barney's、Bergdorf、Bigelow、SpaceNKなどの専門店にも所属しています。私たちは素晴らしい機会を見て、Tev、Oribe Canales、私自身の3人が飛躍し、Oribeを形成しましたヘアケア。

2008年の大恐慌と呼ぶ金融危機がありました。底が崩れたときに豪華な会社を立ち上げていましたが、これは私たちが抱える可能性のある最大の驚きでした。プロジェクト、品質、そしてそれがうまくいくと判断された相違点など、 私たちは自分自身で道を離れて 、ビジネスにおけるすべての関係にそれを導入しました。

「ヘアケアでは聞こえなかったこの美しくカスタムメイドのパッケージを作りました。私たちは国際的なデザイン賞を受賞しました。このパッケージのコンポーネントの1つは、チューブとボトルの間にあるトトルです。壁がちょっと太く、製品のすべてを調剤していないという苦情がありました。私は個人的にこれらの顧客に電話することですべての苦情に応えました。商品の品質がちょうど良かったと感じていたので、彼らが包装に持っていた問題は、これは私のああの瞬間でした。 私が電話した人はまだ商品について怒っていました。業界の私の何十年。

「私の経験では、インフルエンサーはコネクターとしての役割を果たしています。彼らは本当に優れた製品を見つけたときに共有し、 消費者に意見を述べます。インフルエンサーからの裏書は自然に来ます」

ロダン

Linda Rodin、創設者： 「私は一生の間ファッションビジネスをしていました。私は多くの製品に親しまれていました。約9年前、私は顔の製品ほど幸せではないことを実感しました。誰もがそれを愛していました。そこには最初の顔面のオイルがありました。

「それは有機的なプロセスであり、言葉で言えば、私は友人や同僚にオイルを渡し、誰もがそれを愛し、その言葉を広げたのです」と、非常に草の根的にみていました。その瞬間私は助けが必要でした！

"私は真実が私と私のブランドの鍵であると思う。私は若い完璧な女性ではない。私は60歳になって、私は誰であるかを隠そうとはしなかった。しかし、私は決して人々が望むものを推測しようとすることによって製品を作ることは決してありません。 私はいつも必要としたいものを作ります 。私にとっては、それが前進する唯一の方法です。

ケヴィン・マーフィー

ケビン・マーフィー（Kevin Murphy）創設者 ：「私は当時利用可能だった製品の性能に満足できなかったため、ボディローションとヘアジェルを混合したサロンの裏側にいました。私は非常に敏感な肌を持っていて、非常に不自然な製品を使用しなければならず、時間が経つにつれて私の手に負担をかけていました。私はエッセンシャルオイルに紹介されました私の頼みになるのは助産師だった私のクライアントが、私は果物の抽出物と自然に由来する成分を見て、その時に利用可能な髪の製品に私の肌が反応するのを助ける手段としました。私は私のような人がパーソナルケア製品に敏感になっていたかもしれないので、 私は何かの上にいるかもしれないと思った 。

「製品を提供するだけで、誰もがそれを得て、すぐにそれを愛していると思っていたのですが、なぜ、どのように、それが何であるのかを知っておく必要がありました。 Bazaarでの最初の商品論説はNYCにあり、PRで働いていた友人を紹介するために雑誌を買ったのですが、彼女はそのページにフリックしてから数秒で次のページにフリックしました。 私の人生の大きな瞬間のように思えたのは、世界の他の国々へのページのフリックだけでした。本当に言葉を広げなければならないだろう。

ソーシャルメディアは今日のようなものではありませんでした。最初に始めたとき、あなたがファン層を成長させなければならないことは本当にわかりませんでしたが、会社が成長するにつれてブランドの人気も高まりました。ソーシャルメディアはマーケティングの重要性を増しました。私たちは、製品について話すときに「愛」という言葉をどれだけ使用したかを話す人々に気づきました。 彼らはただ好きではなく、 愛していました 。 「愛」という言葉が私の目標の一部になった;私の目的は、私たちがやることのすべてに愛を注ぐことになった。

「もっと多くのチャンネルがあり、私たちはより多くの個人的なレベルでお互いにつながりあい、私は本当に質問をしたり、顧客と交流したりしています。 "

ブルックリンのSWの基本

「 創業者のAdina Grigore氏： 「ビジネスの成長のさまざまな段階で私はさまざまなことを驚かせています。 あなたの台所で何かを始め、それが成長し、ターゲットで販売されているブランドに進化していくようなものは、それはかなり狂っている！それは、おそらく私の最大の課題は、それが入っているそれぞれの段階で同社を受け入れて、愛することだろう。今、これは、マイクロ、何年もの間、会社に影響を与えるマクロ、大物のアイデアや意思決定を受け入れるようになりました。

「[ファンベースの拡大]はあまり計算されていませんでした。「このタイプの人とこのタイプの人だけが欲しい」とは決して言わなかった。 しかし、私たちはいつも明快で本物の声を出していましたが、私はその観客を引き付けてくれたと思っていますし、引き続き非常に似ています（私たちのファンは私たちの誠実さに感謝します。彼らは偽の視点と偽の製品を「売っている」わけではありません。 私たちは製品から人格への真の取引だと思っています 。

「私は、Targetでの立ち上げが、私たちの大きな瞬間であったと考えています。私たちは、（本当に）自然のブランドがそれまでにできなかった方法で、大衆の聴衆に到達する機会を見ています。美容業界を大きく変える機会を提供しています。本当に本当にありがたいことです。

「 カルトブランドは他の競争相手とは違う方法で市場のギャップを埋めると考えています。私たちのケースでは、私たちはそこで優しく最高品質の天然製品を提供するだけではないと思っています。私たちは、革新的な方法で男性と女性に語りかけています。美しさは完璧ではありません。美しさは、厄介で、完全に個性的で、本格的なものと見なされます。多くのブランドは、私たちは煙と鏡のことをすべて再考しました。私たちはそれに挑戦し、挑戦することができました。

サンデーライリー

サンデーライリー創業者： 「スキンケアは感情産業です。 多くの人が、製品、そのルーチン、外観、特に肌に感情的なつながりを持っています。 彼らには、カルトフォローが来るでしょう。

「私たちは常にクライアントのフィードバックに重点を置いてきました。ソーシャルメディア、顧客サービスの電子メール、店頭での店頭など、クライアントの意見を聞くことは、ブランドを構築する上で不可欠です。市場のスマートなスキンケアは、顧客はあなたの製品を信頼し、 それは成功したブランドが構築されている方法です。

「私たちの製品が真に捉えられたとき、私たちは驚くほど売り上げが急激に急増しました！これは、当社の小売店や店舗をすべて維持するために、すばやく製品、顧客は満足しています。しかし、私はこの危機的な時間が払い戻されたと言ってうれしく、それ以来、かなりスムーズなセーリングが行われています！

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