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化粧品会社が生きる方法の真実

かもしれません 2024

ブランドのクリエイターと出会う機会を得るたびに、彼らはどのように会社を設立したのかを常に知りたいと思っています。典型的には最初のアイデアの背後にある刺激的な物語と面白い逸話があります。しかし、これらの情報はちょうど私たちに、化粧品会社を立ち上げるのが好きであることを垣間見るだけです。私たちは、ブランドがコンセプトからパッケージングに至るまで、どのように小売店に至るのかを正確に知りたかったのです。そこで、私たちのお気に入りのスキンケアブランドの1つであるレイチェル・エドリッチの誕生日を追跡しました。彼女の姉妹であるLizは、元々友人の間で配布する製品として構想したものを作りましたが、最終的にはRadical Skincareになりました。

レイチェル・エドリッヒの言葉通り、ラディカル・ストーリー全体をスクロールしてください。

アイデア

すべての偉大なアイデアのように、ラジカルスキンケアは必然的に生まれました。

私たちのために起こったことは、6歳の時にリズが本当に老化の影響を見始めた後、本当に自分の個人的な911になったということでした。彼女は細かい線としわを見て、直面していて、それはずっと速く上がっていただけだった。そして私のために、私は二番目の子供がいた後、酒さを発症し、私のスキンケアの課題は、私がどのように対処するかわからなかったものになりました。

姉妹は必要性を認識し、市場で解決策を見つけられず、 それを作成することに決めました。 美容業界で20年の経験を持ち、父親のための有名な再建外科医を抱えていても、怪我をしませんでした。

私たちは実際に製品を販売するつもりはありませんでした。スキンケア製品を作るために何が必要かを知っていました。他の人のために作成した製品であっても、報酬がマージンによってもたらされ、利益を得ようとしていることに基づいてビジネスを継続的に実行している場合、あなたはお届けしています。だから私たちはそれをやっていないと言った。私たちは自分自身、友人、家族、ガールフレンドのためにこれを作っていきます。そして、最高のものをボトルに入れようとしています。私たちは、老化防止の観点から考えると、皮膚を環境保護のための被害から守り、肌を落ち着かせるために絶えず衝撃を与えていることから、必要です。それは本当に私たちがしたことです。私たちは科学者と一緒に肌を守り、肌を保護し、独自のRadical技術を駆使して、抗酸化物質、修復成分、肌を落ち着かせる作用を皮膚に与えることができました。私たちはそれらを小さな孤児瓶に入れ、私たちはそれらを友人や家族に与えました。私はそれを使用し、3週間以内に私の皮膚の違いを見た。

それは私の妹のためのそんなゲームチェンジャーだったし、私の人々は彼女が何をしているのかを尋ねていました。私たちは友人たちに "あなたは何をしましたか？このことは驚くべきことです。」結果はすぐに起こった。影響力のあるものを持ち、他の人の肌（そして私たち自身のもの）を変えてしまったので、私たちは本当にそれを取り出して大衆に届けたいと思っていました。

入門

どのように製品は、あなたの友人の薬キャビネット内の文字のないボトルから百貨店の棚にどのように移動しますか？ 最初にあなたが信頼している人々を見つけて、すぐに潜水する準備をしてください。

過去に製品を開発していたので、いくつかの異なるメーカーにアクセスしたことは間違いありません。メーカーを選ぶとき、あなたは本当にあなたのビジョンを捉え、スタッフにも強い化学者を持っている誰かを見つけたいと思っています。それはあなたがあなたのビジョンを信じ、あなたの目的とあなたの情熱を信じる同情のある人を見つけて、あなたのビジネスでできる最も強力なことの一つです。私たちには多くの初期投資家がいて、彼らはまたラジカルと一緒に働いていました。これは実際に数式を設計し、実際には会社の一部であるため、成功を望むチームとバイインすることに本当に役立ちました。

あなたがその製品に満足しているという理由だけで、他の人々がそうなるわけではありません。 次にテスト段階になります。

当社は、コア製品を臨床試験を通じてテストし、どのような結果が得られたかを確認しました。私たちは他の製品と比較して私たちの抗酸化物質をテストして、他の抗酸化物質と比較してどのレベルの性能を示しているのかを確認しました。その数字を見たとき、私たちはただ吹き飛ばされました。私の肌はとても問題があったので、私にとって本当に重要だったテクスチャの変化を見ていました。私はテクスチャを手助けするようなものが必要でした。だから私たちの臨床が非常に強く出てきた時、私たちはこれを受け取り、小売業者に話しかけて、そこにどのような影響を与えることができるかを知りたいと言った。

小売業へ

3年、15カ国、500以上の棚があり、それはすべて「はい」で始まりました。

私たちはたくさんのノーズを聞いた。あなたはあなたが尋ねるまで知りませんので、あなたはその1つにはいるために多くのことを聞くことができなければなりません。あなたはそのドアをノックするまで知らない。あなたはたぶん2度目のノックアウトまであなたは知らない。私たちはバーニーズと会い、頭のバイヤーにスキンケアを与えました、そして、基本的に彼らは本当に今は新しいスキンケアブランドを探していないと言っていました。私たちが聞いたことを聞いて、2週間それを試してみて、私たちに戻ってください。その後、私たちは何も聞いていなかったので、電話を受けて、人々は彼女の肌にコメントをして、彼女が何を使っているか聞いて、彼女の肌に大きな違いを見ていると言いました。そしてそれは文字通り小売業からバーニーズ、ビバリーヒルズ、そしてニューヨークにいたるまでどのように始まったのですか？

ブランドを完璧にする

2008年から2010年にかけて、Radicalはその地歩を築いていました。

3年間の製品開発、ポジショニング、臨床がありました。その後、私たちはロゴ、パッケージ、アイデンティティ、そしてさまざまな小売業者と話をしていました。それは美しさです。それは少しの乗り物です。あなたが好きなものを作ってから始めて、他の人の意見を得てから、それが現れ始めて、あなたの使命の声明が何であるか、あなたのブランド戦略が何かを見つけることになります。それはあなたがプレゼンテーションを始める前に、あなたが誰で誰であるかを知るのに時間がかかります。

リズと私は起業家だったので、我々は本当に私たちが誰であるかを特定したいと言って、さまざまなデザイナーを使いました。 Radicalのような名前では、パッケージングの繰り返し回数を想像するだけです。私たちは狂気で完全に過激なものがいくつかありました。ユニークで箱の外にあったので、私たちはたくさんの包装を大好きでした。しかし同時に、あなたがスキンケアや美しさの世界を扱っているとき、人々は根拠を感じ、効果があると思っています。それは本当のバランスだった。私たちはいくつかの異なるロゴを持っていました。あなたがこのプロセスをやり直して、どこで始まったのかを見て、どこに進化したのかを見ると、常に素晴らしいことです。だからリズと私はかなり長い間それを続けていました。私たちがバーニーで立ち上げたものは、今日のものとは違ったものでした。

プロダクト

私たちは、Hydrating Cleanser（45ドル）、Advanced Peptide Antioxidant Serum（190ドル）、Youth Infusion Serum（170ドル）、Restorative Moisture（150ドル）、Eye ReviveCrème（125ドル）、そしてFirming Neck Gel（125ドル）でした。次に、エクストリーム・リペア（$ 150）を受けました。私たちの修復的な水分は、水分補給、細かいライン、しわ、肌の色調の夕方を本当に助けましたが、成熟した肌を持ち、超喉の肌を持つ人にとって、もう少し激しいものが必要だったようでした。その後、我々はAdvanced Peptideを発売しました。私たちは元のペプチドを持っていましたが、さらにより有効な成分を含む先進ペプチドを作りました。

ヒーロープロダクト

あなたの肌を赤くするパッドがあります。我々はそれをしたくなかった。しかし、私たちが作り出しているこれらのすべての製品、つまり血清、クリーム、あなたが肌につけているすべてのものは、毎日の水分除去のレベルがない場合、本当にあなたが望む方法を変えないでしょうに。だから、私たちはあなたのアルファとあなたのベータとあなたのマルチフルーツ酸のすべての力を持っているマルチタスクのエクスフォリエイティングパッドを作ることに決めました。私たちはパッドに10％立っていたので、パッドごとに10％の酸が入っていました。それは本当に細胞の再生を助け、死んだ肌を分解し、毎日新しいキャンバスを与えようとしています。また、特に、目の周りの細かい線やしわを取り除き、サリチル酸と皮膚を清潔にするのに本当に役立つさまざまな成分で細孔サイズを小さくするのに役立ちます。再び、テクスチャは私の肌には大したことでした。私はパッドが皮膚の質感を夕方にするのにも役立つが、刺激を引き起こさないようにしたかった。私は毎日それらを使用できるようにしたかったのです。そこで、実際にロードされたパッドと、しっかりとした、剥離、細孔の大きさ、質感を助けるためのマルチタスキング成分を作りました。それは本当にパッドの目標です。彼らは働き、すぐに働くので、それらを使用して、実際の結果が最初の1週間であなたの肌の違いを感じるのを見ることができます。

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