唇

トレンドの死？どのように美容産業がクールの私たちの文化を再定義しているか

四月 2024

1998年8月、アリューア（ Allure ）の記事では、プラム、ベリー、ブラウンの大胆で厄介な塗布リップスティックが唇の色の次の大きな傾向であると語った。 Cindy Crawford、Mira Sorvino、Catherine Zeta-Jonesのような有名人の画像は、そのページ全体で彩色されていました。

数ヵ月後、Comme desGarçonsとKatharine Hamnettの滑走路モデルが、ファッションウィークで春/夏のキャットウォークを下り、同じような大胆で荒い唇の姿を演出した。そして、翌年、MACは1999年に、トレンドホールで大胆かつクール調の90年代の赤い唇を確保して、史上最も象徴的な口紅、Ruby Woo（「非常にマットな鮮やかな青赤」）名声の永遠に。今日まで、Ruby WooのMAC Retro Matte Lipstickは4分ごとに販売され、毎回90年代の郷愁を呼び起こしています。

最近の15年と20年前のこれは、60年代の髪型から80年代のテクニカラーアイシャドーまで、滑走路や雑誌のトップに始まりました。ファッションウィークでは美容師の創作で美容のトレンドが始まりました。これらの製品と外見は、レッドカーペットの有名人によって普及した美容エディタのエリート艦隊によって報告され、最終的に彼らは大衆に達しました。

トレンドはこれらの数少ない排他的なアリーナでしか始まらなかったので、追跡が容易でした。したがって、彼らに興味を持っている人は誰でも、彼らが何であるかを正確に知っていて、シンディーで見たインディゴの口紅やハイディ・クルムで愛した強烈なファックを拾い上げるためにメークアップカウンターやサロンに集まりました。美容師のサラ・ブラウンが2017年にファッション・オブ・ファッションのために書いたように、15年前のニューヨークファッションウィークのバックステージのメイクアップシーンは「今まで見たことのない魔法の秘密の世界でした... ...別の時だった...」トレンドはキャットウォーク代わりに通りに、代わりに。

しかし、過去5年間に、メーキャップアーティストやヘアスタイリストは、全体的な傾向、あるいは少なくともそれらを設定する役割を否定し始めています。「私は周りの人にも、毎日見られる美しさやものによってもインスピレーションを得ます。私が設定したいトレンドは必ずしも座っているとは思えません」と、今日の最も有名人のメイク（彼はほぼ950K Instagramのフォロワーを誇り、GigiとBella Hadid、Shay Mitchell、Olivia Munnなどの堅実な顧客リストを誇っている）。「私にとっては非常に有機的なプロセスです」

さらに、舞台裏のメイクアップアーティストやヘアスタイリストは、「クリーンスキン」「ノーメイクメイク」「不完全なリアルガール」の髪のシーズン後も引き続きシーズンを提供し続けているため、美容トレンドの文化に全体的なシフトが見られる本質的にあまり「トレンディーな」個性のセンスを取り入れています。 「人々は雑誌に目を向けていません...もっと「トレンディーな」か「クール」なのかを語るのではなく、自分たちが自分たちで決めるインスピレーションの源泉なのか、少なくともそれはそういうものです。ディレクターのFaith Xue。

Patrick Taは次のように同意しています。「今日は涼しいものが、今日のような近づきにくいファッション滑走路や雑誌スプレッドではなく、「普通の人」（ストリートスタイル、YouTubersやその他のインフルエンサーを読む）によって支配されています。 私たちがどのように「何がクールだ」を選ぶかというこれらの変化は疑問を募らせます：2018年に誰もがもう傾向を気にしませんか？ 普及した美容の傾向は時代遅れになっていますか？ また、消費者がトレンドを追いかけることや、雑誌や滑走路でトレンドを学ぶことがなくなった場合、どのように購入するのか、どのように応募するのか、そして誰が誰のように欲しいのですか？

美容業界の関係者は、トレンドに対する私たちの文化的態度が進んでいるところであれば、インターネットがひもを引っ張っていることに同意します。昨年発売された、スタイリッシュにパッケージ化された（Instagrammable）ヘア・ヘア・ブランドであるIGK Haircareの共同設立者、Aaron Greniaは、「10年前、人々は全く異なる方法でコンテンツを消費しました。

その理論は、ソーシャルメディアと美容市場の両方が新しいブランド、製品、影響力とルックス（ユニコーンヘア、レインボーハイライター）で非常に飽和しているため、 傾向はよりニッチで多様化しています。これにより、消費者は誰もがそうであるように、ハイディ・クルムの強打を強制的にコピーするのではなく、具体的に話すものを見つける機会を得ることができます。（2000年代初頭の一般的なヘアスタイルブランド、Sam Villaの教育担当ディレクター、Andrew Carruthers氏は、「正直言って、 ほとんどの人はそのように見栄えが良くなかった」と述べています。トレンドとクライアントはそれを要求していましたが、それは1年しかかかりませんでした。

Carruthersによると、美容消費者市場の大部分は、ソーシャルメディアに非常に多くの時間を費やすだけでなく、世代としての個人的な表現を高く評価し、広く見られる主流の美容トレンド瞬間のクールなものはつながりません。「 消費者は、個性に対する千年主導の焦点のために、そしてソーシャルメディアの多様性に大きく依存していることから、最近、美容の傾向に関心が薄れています。 Greniaは同意します：「真正性は今日重要であり、消費者は容易に騙されていないと私は考えます。

しかし、 トレンドという言葉自体の定義さえも建設中です。 Merriam-Websterは、このフレーズを2002年にCarruthersがHeidi Klum-esqueフリンジに全員に与えていたときに、今年一年間続く可能性のあるものを「現在のスタイルや好み」と定義しています。そのバージョンの傾向はもはや存在しません。今日、インターネットがいかに速いペースで反応的であるかによって、誰もが夢中になっている「現在のスタイルや好み」は1日しかないかもしれません。

「絶え間なく新しいことで過度に刺激されているため、トレンドのライフスパンが短くなり、文化的影響が少なくなりました。」と自己表現のコンセプトであるブランド「Milk Makeup」のクリエイティブディレクターGeorgie Grevilleは説明します。 2016年に発売されて以来、ミレニアム・ビューティの消費者の精神を巧みに捉えています」「すべての人々が辿ってきたトレンドを決める光沢のある雑誌の消滅につなげることができます。 フィード。

何十年にもわたっていたメーキャップアーティストやヘアスタイリストは、この美容気候を傾向に敏感ではないと解釈し、20種類のインフルエンサーに尋ねるかもしれません。「Instagrammer」と「YouTuber Sarah LaPierre」の新進気鋭の美しさは、 10年前よりも人々が気にかけている傾向があると信じています。「まばゆい眉のような短命のギミックのトレンドは間違いありませんが、全体的に私は美容のトレンドはまだまだ関連性が高いと思います」

LaPierreが説明する方法では、消費者は新しいトレンドにさらされ、毎日のスクロール中に従うインフルエンサーを見ているため、これは本質的に達成可能なものになり、よりインパクトのあるものに見えます。「これらのインフルエンサーは、最大の美容ブランドの耳と目を持ち、多くの場合、トレンド自体を設定しています。「ブランドは、インフルエンサーが愛するものに基づいて独自の製品やラインを作り出すことを可能にしています。このように、ブランドもまたトレンドを設定していると思います」

Grevilleは、消費者が自分のレベルで繋がるインフルエンサーやブランド、さらには何百万人ものフォロワーを持たない小規模のものでも、美容ルーチンを形成する方法を決めることがますます増えていると考えています。「 これまで以上に、人々は自分自身と自分の好みを明確に表現することができます 。 そのため 、 どのトレンドがどのトレンドに反映されているかを選ぶことができます 。「消費者は、しばらくの間美容文化を築き上げてきましたが、これはカルト・フォローを集めている新しい、ニッチな美容ブランドの数々に代表されています。

Glossier、Rituel de FilleとRMSを考えてみましょう。「ブランドを決定づけるトレンドではなく、今や新しいブランドがトレンドだ」

すべての業界専門家が同意することができるのは、消費者が雑誌や滑走路を見過ごすことなく、幅広いトレンドを見据えている一方で、現在のものを追求するコンセプトは決して時代遅れではないということです。「 サロンで何が起こるかは、年々変化するハードコアの傾向に左右されなくなりましたが、ゲストはまだクールなものを求めています 」とCarruthers氏は言います。

エキスパートと消費者は、2018年に美容業界全体で「クール」の定義が少なくとも1つ存在することを確認できます。個性。美容師、バードリーのプライベート・フェイス・グループ「ビューティ・ライン」のメンバーであるジェシー・モンタルボ氏を分析すると、「今、あなた自身のことをやり遂げる傾向があり、それはあなた自身のものになります。「トレンドや流行に重きが置かれているように見えるかもしれないが、過去のことになるとは思っていない」 LaPierreが言っているように、 「私はもっと多くのブランドと人々が私たちが個人であることを奨励していると同意しますが、それ自体がトレンドではありませんか？

メイクアップのアーティストやヘアスタイリストはまだ美しさの空間を形作る役割を果たしています。もちろん、Byrdieで行った調査によれば、読者はこれらの専門家を美容のヒントやブランドやインフルエンザのアドバイスに信頼しています。そして、その大部分はその役割に喜んで従事しています。ハードコアの年毎のトレンド・カルチャーから一歩踏み出し、仕事で少し創造的なチャンスを得ることができます。 Carruthers氏は、「彼の頭がどこに向かうのか予測する方法はありませんが、今のところ、あなたの手が特別な傾向から解放されている世界で楽しいことです」と語っています。我々は間違いなく興奮している。